Predavanje se tematski nadovezuje na kolegij Oglašavanje 1 i 2, kojemu je cilj stjecanje znanja i vještina potrebnih za kreiranje cjelovitih oglasnih kampanja u svim medijskim kanalima. Nositelj kolegija, predavač Veljko Žvan, uveo je studente preddiplomskoga i diplomskoga studija u osnove funkcioniranja, a Luka Duboković predstavio sav raspon agencijskog poslovanja i načela industrije oglašavanja. 

Luka je u agencijskom poslu od 1996. Veći dio radnog vijeka proveo je u BBDO-u Zagreb, gdje radi i danas. 2002. osniva odjel za strateško planiranje, a od 2005. izvršni je direktor i član uprave BBDO-a Zagreb. Prisutnim je studentima i nastavnicima kroz zanimljivo predavanje približio industriju oglašavanja i problematizirao bitne strukovne naglaske: tko su globalni igrači u industriji, što su to komunikacijski holdinzi, tko je od njih prisutan u Hrvatskoj i na koji način pomažu klijentima u izgradnji brandova? 

Studenti su dobili jasne odgovore o tipičnom sastavu agencije kad je riječ o profesijama i odjelima unutar agencije, o tome tko je zadužen za koji dio posla, koja je uloga dizajnera unutar agencije te kako se agencijsko poslovanje promijenilo s obzirom na jačanje digitalnih kanala komunikacije i globalnu umreženost.