Predavanje se tematski nadovezuje na projektni zadatak drugog i petog semestra preddiplomskog studija, smjer Vizualne komunikacije.

Kroz primjere projekata s područja identiteta proizvoda i oblikovanja ambalaže, Izvorka je prikazala dizajnerski proces u stvaranju identiteta proizvoda, kroz analizu svrhe i emocije proizvoda, njegovih osnovnih značajki, željene pozicije na tržištu i odnosa s konkurencijom te stvaranje odgovarajuće emocionlane i funkcinalne prednosti kojom bi se proizvod istaknuo. Dugogodišnje iskustvo tržišnog komuniciranja Izvorki je omogućilo jasno definiranje kriterija i postavljanje realnih ciljeva projektnog zadatka.

Prisutni studenti sa zanimanjem su pratili i aktivno sudjelovali u analizi projekta Brachia – s kojim suradnja traje od 2006. do danas, Croatia in a box – brendiranje hrvatskog proizvoda na drukčiji način, Domeca – stvaranje funkcionalne prednosti u identitetu proizvoda, Cemex i Lintar – stvaranje društveno odgovornog projekta i doprinos zajednici strategijom dizajna te Bite Art – dizajn projekt koji popularizira umjetnost. 

Ovakvi projekti prikazuju kako cjelovit pristup stvaranju identiteta proizvoda donosi dugoročne koristi i uspjeh proizvoda na tržištu te kako dizajneri – sadašnji studenti Studija dizajna, mogu imati vrlo važnu ulogu u razvoju gospodarstva te vlastitim angažiranim djelovanjem stvoriti poticajnu društvenu klimu.